新媒体运营是市场营销、连锁经营管理的职业核心能力课程。随着互联网的快速发展与普及，营销思维也从体验性、沟通性、差异性、创造性、关联性等方面发生巨大改变；营销传播已经进入新媒体传播时代。新媒体运营已经逐渐成为现代企业运营的重要组成部分。
本课程主要是引导学生将所学的新媒体基础知识与企业岗位技能进行整合，以项目驱动的方式组织教学来提高学生的新媒体实际运营能力。本课程使学生进一步了解新媒体运营的本质，在项目的实践过程中激发学生的创新意识，提高学生在新媒体实际运营过程中分析问题和解决问题的能力。根据新媒体运营市场调研，从学生的现状出发，选取贴近所学技能的企业项目，激发并保持学生的学习兴趣。通过反复的实战练习，提高学生的技能，培养学生探索知识的乐趣、良好的思维习惯和实践能力，最终提高学生运用新媒体知识解决实际问题的能力。
