简介

本课程是高职院校市场营销专业的核心专业课，以培养适应现代商业需求的品牌策划与运营人才为目标，聚焦品牌全生命周期管理，贯穿“市场洞察-策略制定-创意执行-效果评估”全流程能力链。课程立足企业真实需求，围绕品牌价值构建、差异化定位、视觉形象设计、整合推广及危机管理等核心模块，强化学生将市场理论转化为实战策略的能力，直接对接品牌策划师、新媒体运营、市场推广等岗位技能要求。在数字化营销与消费升级背景下，课程通过融入AI工具应用、跨界资源整合、短视频传播等前沿内容，助力学生掌握行业新趋势，成为兼具创新思维与落地能力的复合型人才，为中小微企业品牌突围、区域特色产业升级提供核心智力支持，凸显其在市场营销专业中“承理论、启实战、链产业”的关键作用。