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广告文案

所属专业：视觉传播设计与制作学时安排：40小时
广告文案是研究广告作品中语言文字部分写作规律的一门应用科学。课程将系统讲授广告文案写作的基础理论，分别介绍不同媒体广告文案写作的方法与技巧，通过经典案例分析，提高学生的审美水平和写作能力，对于培养学生良好的广告文案写作素养具有重要作用。
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    学时：40
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简介
广告文案是研究广告作品中语言文字部分写作规律的一门应用科学。课程将系统讲授广告文案写作的基础理论，分别介绍不同媒体广告文案写作的方法与技巧，通过经典案例分析，提高学生的审美水平和写作能力，对于培养学生良好的广告文案写作素养具有重要作用。

  • 课程概述
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    课程介绍

  • 第一章 广告的基本概念
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    1.1 广告的双重定义

    1.2 著名的广告撰稿人及作品

    1.3平安广告中的文案要素

  • 第二章 广告的思维方式
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    广告的思维方式——创意思维

  • 第三章 广告文案的语言与修辞
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    广告文案的语言与修辞

  • 第四章 广告文案的构成与写作
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    广告文案的构成与写作

  • 第五章 广告文案语言与修辞
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    广告文案语言的特性

    广告文案语言的规范

    广告文案的语气与诉求主体

    广告语言的内在同一类

    广告语言的和谐整体美

    广告语言的运用

  • 第六章 广告文案的构成与写作
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    广告主题的写作

    广告标题的写作

    广告正文的写作

    广告口号的写作

    广告随文的写作

  • 第七章 广告文案的写作范式
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    广告文案的写作范式——品牌名

    广告文案的写作范式——长短文案

    广告文案的写作范式——系列文案

    广告文案的写作范式——翻译文案

  • 第八章 传统媒体广告文案
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  • 第九章 社交新媒体广告文案
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主讲教师
彭思媛
教学团队

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