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广告文案

所属专业：视觉传播设计与制作学时安排：40小时
主要介绍广告文案写作的一般过程与规律、广告文案的基本结构，以及不同类型广告文案的主要特征和对写作的个性化要求，使学生通过本课程的学习，文案写作的能力和水平有一定的提高。
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    学时：40
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简介
主要介绍广告文案写作的一般过程与规律、广告文案的基本结构，以及不同类型广告文案的主要特征和对写作的个性化要求，使学生通过本课程的学习，文案写作的能力和水平有一定的提高。

  • 第一章、广告文案概述
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    一、广告文案定义

    二、广告文案写作定义

    三、广告文案写作的条件

    四、广告运动策略把握

    五、广告表现内容的研究及其目的性选择

    六、消费对象研究和确定

    七、写作主体相关素质具备的概念及其含义

  • 第二章、广告文案写作原则 
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    一、真实性、原创性、有效传播的概念

    二、真实性原则内涵

    三、如何遵循真实性、原创性和有效传播

    四、典型的受众受传心态

    五、媒介特性

  • 第三章、广告文案写作的过程及其分类
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    一、广告文案写作的特殊性过程

    二、自我检测和文本测试

    三、文案检核表、受众访问检测法、模拟发行检测法。

    四、广告文案写作的分类类型

  • 第四章、广告文案写作的语言修辞运用
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    一、汉语语言的特殊性表现

    二、广告文案写作语言运用的基本类型

    三、广告文案写作语言运用的基本要求

    四、广告文案写作中常用的修辞技法

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主讲教师
董莉莉
教学团队

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