平建恒
简介
本课程是市场营销、电子商务、工商企业管理专业的职业核心能力课程，主要学习消费者心理、行为特征、影响因素及其及在市场营销策略制定中的应用等内容。
本课程落实立德树人根本任务，结合专业人才培养方案基本要求，依据情境学习理论结合商科教育特点，针对分析研究消费者心理和行为特征及其影响因素为制定合适的营销战略提供依据和通过制定营销战略影响改变消费者购买行为两个重点目标创设真实消费和营销情境，按照项目式教学模块化重构课程教学体系，每个项目的学习按照消费者心理、行为分析工作任务为载体设计教学情境，以工作任务为中心整合理论与实践，实现线上与线下一体化的教学。
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