课程简介

课程标准

授课计划

考核要求

教材及参考书目

第一节 旅游市场和旅游市场营销

第二节 旅游市场营销的发展

第一节 市场营销环境的含义及特点

第二节 旅游市场营销宏观环境分析

第三节 旅游市场营销微观环境分析

第四节 旅游市场营销风险

第一节 旅游消费者购买行为分析

第二节 影响旅游者购买行为的因素

第三节 旅游者购买决策过程

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第一节 市场细分

第二节 市场选择

第三节 市场定位

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第一节 旅游市场营销调研

第二节 旅游市场营销调研的主要方法

第三节 旅游市场营销调研实证分析

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第一节 旅游价格的基础知识

第二节 旅游定价的机制目标和策略

第三节 旅游定价的管理与监督

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第一节 旅游产品概述

第二节 旅游产品生命周期及其营销策略

第三章 旅游新产品的开发

第四章 旅游产品品牌策略

第一节 旅游促销策略

第二节 旅游广告

第三节 旅游营销推广

第四节 旅游公关促销

第五节 旅游人员促销

第一节 旅游产品营销渠道的类型

第二节 旅游中间商

第三节 旅游营销渠道的管理

视频资源

参考资源