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专升本辅导—市场营销

所属专业：市场营销学时安排：8小时
市场营销是商学院贯通专业必修的一门课程，也是转段考核的课程之一。本课程围绕市场营销课程大纲和考核要求，进行市场营销基础知识、实践案例的梳理，为贯通的学生专升本转段提供服务和参考。
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简介
市场营销是商学院贯通专业必修的一门课程，也是转段考核的课程之一。本课程围绕市场营销课程大纲和考核要求，进行市场营销基础知识、实践案例的梳理，为贯通的学生专升本转段提供服务和参考。

  • 课程说明
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    教师课程说明录音

    考试大纲

  • 课程首页
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  • 市场营销基本概念
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    市场的概念

    市场营销的概念

    需要、需求和欲望的概念

    交易、交换、关系营销

    市场营销五种观念

    市场营销组合的发展

    案例分析

    测试题

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  • 市场营销环境分析
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    宏观环境分析

    微观环境分析

    SWOT分析

    案例分析

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  • 目标市场营销战略
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    市场细分

    目标市场选择

    市场定位

    市场竞争战略

    案例分析

    测试题

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  • 产品策略
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    新产品开发策略

    产品与服务策略

    品牌策略

    案例分析

    测试题

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  • 价格策略
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    影响定价的因素

    定价的方法

    定价策略

    案例分析

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  • 促销策略
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    促销组合

    广告策略

    营业推广（销售促进）策略

    公共关系策略

    人员推广策略

    口碑营销

    案例分析

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  • 渠道策略
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    分销渠道的职能与类型

    分销渠道的设计

    分销渠道的管理

    案例分析

    测试题

    参考PPT

  • 参考复习题
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    复习练习题

  • 2021年复习讲解视频及PPT（1-2两讲在企业微信直播中回看）
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    专升本复习第一讲和第二讲资料

    专升本复习第三讲资料

    专升本复习第四讲资料

    专升本复习第五讲资料

    专升本复习第六讲资料

  • 2022年升本复习直播讲解视频
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    第一讲视频

    第二讲视频

    第三讲视频

    第四讲视频

  • 2023年升本复习直播视频
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    第一讲

    第二讲

    第三讲

复习课提示
本课程主要为同学们升本考试《市场营销》课程的复习服务。参考书目是中国人民大学出版社郭国庆教授出版的《市场营销学通论》（第7版）一书。特别强调，因为考试出题是由升本院校组织，所以本复习只是针对营销课程的复习，而不是考试前的押题，希望大家正确对待，认真参与，全面掌握营销理论知识和内容，为考试做好充分的准备。
发布于：2020-02-09 09:59:49 梁艳
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主讲教师
梁艳
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