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广告策划

所属专业：市场营销学时安排：36小时
广告策划是现代商业社会中重要的营销组成部分。本课程以新媒体营销环境为出发点，以不同行业商业场景为背景、以多样的广告投放渠道为载体、以广告策划中产品、卖场及品牌的不同宣传层面为切入点，通过对真实商业场景的模拟和广告案例的分析，从广告市场分析、广告策略思维、广告文案写作、广告设计投放几大模块引导学生了解广告策划的全过程。
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  • 开课时间： -
    学时：36
已结束

简介
广告策划是现代商业社会中重要的营销组成部分。本课程以新媒体营销环境为出发点，以不同行业商业场景为背景、以多样的广告投放渠道为载体、以广告策划中产品、卖场及品牌的不同宣传层面为切入点，通过对真实商业场景的模拟和广告案例的分析，从广告市场分析、广告策略思维、广告文案写作、广告设计投放几大模块引导学生了解广告策划的全过程。

  • 课程导入
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    有朋自网络来

    战“疫情”我们在一起

    疫情过后的消费行为

    为什么口罩不能涨价

    坚守营销初心，树立底线意识

    课程情况早知道

  • 模块一 广告策划概述——重新认识广告
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    第一节 什么是广告

    第二节 广告的发展

    1.古代广告及媒介

    2.近现代广告及媒介

    第三节 广告的基本要素

    作业1：广告受众与广告媒体

  • 模块二 广告策划趋势——新媒体的思维
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    第一节 传统广告与新媒体广告的区别

    第二节 传统广告在新媒体环境下的作用

  • 模块三 广告市场分析——了解目标受众
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    第一节 如何辨别广告的精准用户

    第二节 看透消费者心理的七个关键词

    第三节 如何利用消费场景做广告

    第四节 如何引导消费者的需求

  • 模块四 广告策略思维——制定广告策略
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    第一节 社群思维

    第二节 逆向思维

    第三节 游戏思维

  • 模块五 广告文案撰写——创作广告文案
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    第一节 广告文案的基本组成

    第二节 广告文案写作之白描

    第三节 广告文案写作之关键词

  • 模块六 广告设计投放——到达目标消费者
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    第一节 新媒体广告的设计

    第二节 新媒体广告的投放

  • 教学资料
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    教案

    教学计划

    课程标准

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主讲教师
张璐
教学团队
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