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市场营销

所属专业：国际连锁经营管理（贯通外培）高职学时安排：36小时
本课程依据商贸企业市场开拓专员的工作岗位要求，设置4个教学项目，即市场环境分析、市场细分与目标市场选择及定位（STP）、市场营销策略、市场的认知与网络市场开拓实践。 市场环境分析是本课程的基础环节，包括微观环境分析和宏观环境分析，在此基础上，才可能完成市场细分与目标市场选择及定位策略的设计
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    本次开课：开课中
  • 开课时间： -
    学时：36
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简介
本课程依据商贸企业市场开拓专员的工作岗位要求，设置4个教学项目，即市场环境分析、市场细分与目标市场选择及定位（STP）、市场营销策略、市场的认知与网络市场开拓实践。 市场环境分析是本课程的基础环节，包括微观环境分析和宏观环境分析，在此基础上，才可能完成市场细分与目标市场选择及定位策略的设计。而市场营销策略则分为以企业为本的4P策略、以顾客为本的4C策略和以绿色消费为主导的4R策略。PEST、STP、4P、4C是本课程的核心内容，也是商贸企业从事内外贸工作的人员所必须掌握的知识点。

  • 市场营销课程概况
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    市场营销课程性质、定位与目标

    市场营销课程内容

    市场营销课程标准

  • 市场营销导论
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    一、营销学的性质

    二、市场和市场营销学的概念

    三、市场营销理念的发展历程

    四、延伸阅读与思考

  • 市场营销环境
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    营销环境分析的意义

    企业的微观环境

    企业的宏观环境

    市场环境总结与延伸阅读

  • 市场调研
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    营销调研概述

    营销调研的方法与技术

    营销调研的案例

  • 目标市场细分、选择、定位
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    市场细分化是现代营销观念的产物

    市场细分的依据和条件

    选择目标市场的战略和方法

    市场定位的战略

  • 产品策略
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    产品的概念和产品的分类

    产品组合和产品线策略

    产品生命周期策略

    品牌和商标策略

    包装策略

  • 价格策略
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    定价依据与目标

    产品的定价方法

    产品的定价策略

    国际市场价格控制和管理及跨国公司定价策略

  • 渠道策略
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    分销渠道的作用和类型

    分销渠道的设计、组织与管理

    零售与批发

  • 促销策略
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    营销信息沟通和促销组合策略

    广告策略

    人员推销策略

    营业推广策略与公共关系

国际市场营销
请同学们按课程表时间登陆平台，及时点击并下载学习材料，认真学习研读，及时完成课后作业，并按要求提交。
发布于：2020-02-08 11:03:14 米锦欣
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主讲教师
米锦欣
教学团队

对不起，目前没有教学团队

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