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民航市场营销

所属专业：空中乘务（航空服务与管理）学时安排：36小时
《民航市场营销》是民航相关专业的一门必修课，通过教学使学生了解市场营销基础理论及相关知识，熟悉民航市场环境分析及消费者行为分析方法，掌握市场营销核心技能，认识市场营销对提高民航企业业绩、提升企业发展的重要意义，为未来从事民航市场营销相关工作奠定基础，激发学生对民航业的认同感和热爱。
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    学时：36
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简介
《民航市场营销》是民航相关专业的一门必修课，通过教学使学生了解市场营销基础理论及相关知识，熟悉民航市场环境分析及消费者行为分析方法，掌握市场营销核心技能，认识市场营销对提高民航企业业绩、提升企业发展的重要意义，为未来从事民航市场营销相关工作奠定基础，激发学生对民航业的认同感和热爱。

  • 课程简介
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    课程简介及考核要求

  • 项目一 民航市场营销概述
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    任务1 认识市场和市场营销

    任务2 民航市场与市场营销

  • 项目二 民航市场营销环境分析
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    任务1 市场营销环境构成及特点

    任务2 民航市场营销微观环境

    任务3 民航市场营销宏观环境

    任务4 民航市场环境与营销对策

  • 项目三 民航市场调研与消费者行为分析
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    任务1 民航消费者行为分析

    任务2 民航市场调研

  • 项目四 民航市场营销战略
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    任务1 民航市场细分

    任务2 民航市场选择

    任务3 民航市场定位

  • 项目五 民航市场产品策略
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    任务1 民航产品内涵

    任务2 产品组合策略

    任务3 新产品开发策略

  • 项目六 民航市场价格策略
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    任务1 航空公司基础价格策略

    任务2 航空公司修订价格策略

    任务3 航空公司变动价格策略

  • 项目七 民航市场分销策略
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    任务1 分销渠道结构

    任务2 民航市场分销渠道设计和管理

    任务3 电子商务对民航业的影响

  • 项目八 民航市场促销策略
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    任务1 促销组合策略

    任务2 广告策略

    任务3 营销推广策略

    任务4 公共关系策略

    任务5 人员推销策略

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主讲教师
周航
教学团队

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